Branding y Publicidad Responsable

Las marcas tienen la capacidad de instaurar tendencias, trasmitir valores, ideas, formas de comportamiento, adoptar nuevas formas de pensamiento y asociar determinadas imágenes o mensajes a ellas mismas. Esta gran capacidad es un arma de doble filo, ya que puede significar una ventaja competitiva o una desventaja. Si elegimos una mala estrategia de marca o branding para nuestro negocio, su posicionamiento no será el adecuado, estará totalmente desconectada de su público objetivo o target y puede que creemos una idea inadecuada en la mente del usuario.

Branding: Estrategia que da origen a una marca, abarcando todo aquello que de forma directa o indirecta repercute sobre la misma; logotipo, valores, comunicación, diseño, marketing, mercado, etc.

Una vez que conocemos lo importante que es la estrategia de branding para nuestro negocio y la infinidad de factores que participan en él, debemos pensar en cómo aplicaremos cada una de las herramientas que el marketing nos facilita, entre ellas la publicidad.

Publicidad: Herramienta de marketing destinada a impactar mediante mensajes o de forma audiovisual a nuestro público objetivo, utilizando los distintos canales que los medios y tecnología nos ofrecen; televisión, prensa, radio, redes sociales, Google, etc.

Pero, además, tendremos que establecer que tipo de publicidad queremos hacer, atendiendo a; qué posicionamiento en el mercado buscamos, cuántos perfiles de público objetivo tengo, mediante qué canales puedo llegar a cada target… Hasta incluso; quiero trasmitir mi solidaridad y compromiso con un desarrollo sostenible de la industria, ya que soy una empresa verde. En este momento empezamos a hablar de publicidad responsable.

Publicidad responsable: Acción de comunicación destinada a un público objetivo, igual que la publicidad al uso, pero con un carácter más amplio y generalista. Intenta trasmitir valor, moral y ética. La publicidad responsable puede contribuir a alcanzar objetivos más allá de la mercadotecnia, como puede ser la lucha contra el cambio climático.

Una publicidad responsable consiste en trasmitir a un determinado público, definido o generalista, los valores de nuestro negocio, preocupaciones, filosofía de trabajo, compromisos y todo aquello que pueda repercutir sobre el usuario y el medio que lo rodea. La publicidad responsable se adapta perfectamente al entorno social, económico y medioambiental que vive un país, región o ciudad, empatizando y concienciándose con el mismo. Ahora tenemos ejemplos muy claros de branding y publicidad responsable a causa de coronavirus COVID-19, momento que muchas empresas han aprovechado para apoyar el mensaje “Quédate en casa”.

El branding y la publicidad responsable mejoran la imagen y credibilidad de una empresa, trasmitiendo su código ético e intereses que van mucho más lejos de lo económico. Respeto, transparencia y lealtad comercial.